31.07.2014 11:45
Аналитика.
Просмотров всего: 25694; сегодня: 2.

Жителей Рублевки сегментировали по уровню платежеспособности

Жителей Рублевки сегментировали по уровню платежеспособности

Жителей Рублевки сегментировали по уровню платежеспособности

Рублево-Успенское направление было и остается территорией престижа. В то же время, население Рублевки крайне неоднородно по своим социально-демографическим характеристикам, что существенно затрудняет расчет будущей эффективности для коммерческих объектов и определения целевой аудитории. В ходе исследования, проведенного группой компаний RRG, были получены данные, точно описывающие покупательские характеристики жителей 11 территориальных кластеров Рублево-Успенского направления.

Уникальное исследование по определению численности и уровня жизни населения Рублевки и более точного географического распределения было организовано и проведено группой компаний RRG для торгового центра «Дрим Хаус». Сложность подобных исследований обычно состоит в том, что даже численность населения вне городской застройки бывает не известна.

Торговый центр «Дрим Хаус» находится на западе Подмосковья, на Рублево-Успенском шоссе, недалеко от МКАД. Зона охвата проекта включает в себя Рублевское шоссе от МКАД до первой окружной дороги, на севере участок ограничен Новорижским шоссе, с юга – Можайским шоссе. С помощью целого ряда уникальных методик специалистами RRG было проведено исследование населения 11 кластеров: Барвиха, Ильинский, Петрово-Дальнее, Иславский, Горки-10, Ивановка, Ромашково, Матвейково, Горки-2, Вяземы, Никологорское. Основываясь на полученных данных, аналитики выделили 358 жилых кварталов, относительно однородных по типу застройки, в составе 206 населенных пунктов, коттеджных и дачных поселков. Для каждого из кварталов были определены численность и плотность населения, количество домовладений и преобладающий тип застройки, средний размер домовладения, структура жилого фонда по качеству и ряд других параметров, позволяющих сегментировать зону обслуживания ТЦ «Дрим Хаус».

«Исследование, которое мы провели для ТЦ «Дрим Хаус», включало в себя целый спектр методов – от картографического до визуального дешифрования космических снимков, в результате мы получили полную картину – структуру жилого фонда и населения Рублево-Успенского шоссе по уровню доходов. Классификация поселков и кварталов производилась, исходя из косвенных характеристик: площади индивидуальных жилых домов и размеров земельных участков. С учетом того, что стоимость домовладений одного качественного уровня может различаться в зависимости от их местоположения, было проведено сегментирование зоны обслуживания на основании другого косвенного метода, опирающегося на оценку стоимостных показателей земли и недвижимости в кластерах, - рассказывает председатель совета директоров группы компаний RRG Денис Колокольников, - Приятно отметить, что глубокие фундаментальные геомаркетинговые исследования такого рода становятся все более востребованными со стороны девелоперов и ритейлеров, мы замечаем это по общению с нашими клиентами. Это означает, что рынок становится все более цивилизованным, что бизнес сегодня очень хорошо понимает, насколько важно досконально изучать своего потребителя в условиях конкуренции».


Ньюсмейкер: Russian Research Group — 200 публикаций
Поделиться:

Интересно:

Как законно снизить налоговую нагрузку
28.03.2024 17:56 Консультации
Как законно снизить налоговую нагрузку
Предприниматели имеют право и законную возможность уменьшать налоги. Одна из самых очевидных мер – подбор оптимального налогового режима. Так, многим предпринимателям доступна упрощенная система налогообложения (УСН) с простой и понятной формой отчетности, ставкой до 6 или 15% в зависимости от...
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
28.03.2024 12:18 Аналитика
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
В преддверии II Всероссийского конкурса юного художника «Место в России, где я мечтаю побывать», который стартует 1 апреля 2024 года, эксперты Национального туроператора Алеан рассказали, куда хотели поехать дети, исходя из анализа работ прошлого года. Дети в возрасте от 6 до 15 лет поделились...
562 года назад на престол взошёл Иван III
28.03.2024 10:44 Новости
562 года назад на престол взошёл Иван III
В историю он вошел в первую очередь как собиратель русских земель и, по сути, создатель единого государства Российского, созидатель и мудрый дипломат – при Иване III не только расширяются границы, но и создается прообраз системы управления страной – пишутся единые законы, утверждается...
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
27.03.2024 18:03 Новости
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
Группа ученых из Кемеровского государственного университета во главе с доктором исторических наук Ольгой Советовой описала ранее неизвестные петроглифы, обнаруженные в ходе экспедиций последних трех лет. Среди найденных рисунков неожиданно оказалось и крайне редкое изображение парохода. Основной...
Неизвестный объект археологического наследия найден в Подмосковье
27.03.2024 17:20 Новости
Неизвестный объект археологического наследия найден в Подмосковье
В подмосковном городе Ликино-Дулево Орехово-Зуевского городского поселения археологи провели превентивное обследование территории, прилегающей к скверу Дулевского фарфорового завода. В результате был обнаружен ранее неизвестный исторический слой, который уже признан вновь выявленным объектом...