06.03.2014 11:42
Новости.
Просмотров всего: 4430; сегодня: 1.

RRG продолжит работу по расчету товарооборота для гипермаркетов «Лента» в 2014 году

Сеть гипермаркетов «Лента» активно расширяет присутствие на российском рынке. Только за второе полугодие 2013 года в рамках договора о сотрудничестве компанией RRG был проведен расчет потенциального товарооборота для нескольких десятков площадок, которые торговая сеть рассматривает с целью открытия новых магазинов. В этом году количество потенциальных площадок будет больше и расширится география в Москве, Подмосковье и ряде регионов. Все расчеты проводятся с использованием передовой технологии, которая активно используется в развитых странах - гравитационной модели Хаффа.

«При том, что расчет товарооборота – серьезное исследование, проводится оно в сжатые сроки: на каждую из площадок тратится не более 5-7 рабочих дней, включая тщательные полевые исследования, - рассказывает руководитель отдела геомаркетинга и ГИС-анализа группы компаний RRG Вадим Каминский, - Такая интенсивность работы не отражается на качестве – гравитационная модель Хафф, позволяет с высокой вероятностью прогнозировать все ключевые счетные характеристики будущего объекта, оценивать посещаемость на момент открытия гипермаркета или супермаркета. Методология позволяет делать расчет оборота как для отдельного арендатора так и для торгового центра, а также прогнозировать посещаемость и определять обоснованную арендную ставку».

Прогноз составляется на основе множества параметров. Так, например, для формирования потенциальной зоны охвата учитывается не только транспортная доступность, но и особенности конкурентной среды, при этом для каждого конкурента в исследуемой зоне составляется рейтинг на основании аналитики по уровню цен, качеству, рейтингу местоположения и уровню лояльности потребителей; учитываются также объекты-конкуренты, расположенные в соседних кластерах, поскольку в пограничных районах может быть как сильная конкуренция, так и «вакуум».

Более того, для жителей каждого конкретного жилого дома в исследуемой зоне дается прогноз о том, в какой из конкурирующих магазинов и с какой вероятностью предпочтут нашему потенциальному объекту с учетом таких параметров, как расстояние от дома до каждого объекта, транспортная доступность магазина, товарный ассортимент, торговая площадь, уровень лояльности, время присутствия на рынке и т.п.

«Это очень точная и «физически логичная» модель, которая в самой ближайшее время – я уверен – станет самым распространенным инструментом при выборе подходящих площадок для ритейлера, тем более, что рассчитывается модель двумя подходами: исходя за оценки частоты посещаемости и среднего чека, и структуры расходов на данную товарную группу для каждого дома или квартала, - рассказывает председатель совета директоров группы компаний RRG Денис Колокольников. - По сути это игра с магнитами (магазины) и болтиками (людьми), какой магнит ближе, больше и лучше, тот и притянет потребителя. Главное правильно настроить модель и внести достоверные данные, а точность очень высокая – за те 7 лет нашей работы по уже открытым гипермаркетам FMCG и DIY различных сетей погрешность оказывалась минимальной ».

Расчетом потенциального товарооборота торговых точек группа компаний RRG занимается с 2007 года, в числе компаний-заказчиков – такие сети, как real,-, Spar, Plus, OBI, Kesko, Оливье и других. RRG выиграла тендер и продолжит работу по расчету товарооборота для гипермаркетов «Лента» в 2014 году.


Ньюсмейкер: Russian Research Group — 200 публикаций
Поделиться:

Интересно:

325 лет назад Петр I издал указ о праздновании Нового года 1 января
20.12.2024 13:05 Аналитика
325 лет назад Петр I издал указ о праздновании Нового года 1 января
До конца XV века Новый год на Руси праздновали 1 марта. Эта точка отсчета была связана с тем, что в марте земля пробуждалась от зимнего "сна", начинался новый посевной сезон. С 1495 года Московский государь Иван III приказал перенести празднование Нового года на 1 сентября. Причин для...
19.12.2024 19:56 Интервью, мнения
Праздник к нам приходит: как поддержать атмосферу Нового Года в офисе
Конец года — самое жаркое время за все 12 месяцев, особенно для компаний. Нужно успеть закрыть все задачи, сдать отчёты, подготовить планы, стратегии и бюджеты. И, конечно же, не забывать про праздник, ведь должно же хоть что-то придавать смысл жизни в декабре, помимо годового бонуса.  Не...
Прозвища бумажных денег — разнообразные и многоликие
19.12.2024 18:17 Аналитика
Прозвища бумажных денег — разнообразные и многоликие
Мы часто даем прозвища не только знакомым людям и домашним питомцам, но и вещам, будь то автомобили, компьютеры, телефоны… Вдохновляемся цветом или формой, называем их человеческими именами и даем понять, что они принадлежат только нам и имеют для нас...
Советская военная контрразведка
19.12.2024 17:51 Аналитика
Советская военная контрразведка
Советская военная контрразведка появилась в годы Гражданской войны и неоднократно меняла свою подчиненность, входя то в структуру военного ведомства, то в госбезопасность. 30 мая 1918 г. учрежден первый орган военной контрразведки Красной армии – Военный контроль Оперативного отдела Народного...
Защитить самое ценное: История страхования в России
18.12.2024 13:22 Аналитика
Защитить самое ценное: История страхования в России
С давних времен человек стремится перехитрить свою судьбу. Люди желают знать, что будет, чтобы вовремя подготовиться к возможным перипетиям и обезопасить свое будущее. Вот только карты и гадалки в этом вопросе бессильны, куда надежнее справиться с рисками помогают...